解码2025汽车营销：“场景驱动”时代，电梯媒体成品牌破局关键载体

　　近日，懂车帝发布《2025汽车行业趋势洞察和典型增长市场解析》报告，系统梳理了2025年中国乘用车市场的运行特征与发展趋势。报告显示，全年市场呈现“结构分化、增量提质”的核心态势，新能源与自主品牌持续领跑，消费需求向电动化、高端化、家庭化演进。

　　与此同时，用户购车决策场景发生显著变化，品牌营销进入“场景驱动”时代。电梯媒体凭借其高频触达、精准覆盖的优势，成为汽车品牌扩大声量、提升转化的重要营销载体，推动品牌沟通效率显著提升。

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　　结构分化加剧

　　新能源汽车与自主品牌强势领跑

　　2025年，中国汽车市场季节性消费特征逐步淡化，呈现“淡季不淡，旺季不旺”的总体走势。截至2025年11月，国内狭义乘用车市场销量同比增长6.1%，在以旧换新等政策托底效应下，市场运行韧性显著增强。

　　新能源份额攀升，燃油车市场持续收窄。动力系统迭代成为汽车市场结构演变的核心动力，新能源汽车与燃油车的市场份额呈现“此消彼长”的鲜明格局。2025年中国新能源汽车销量占比直冲45.6%，其中纯电动车与插混车型形成“双轮驱动”格局。与之相对，传统燃油车市场持续收窄，仅在部分合资品牌与低端代步市场保留稳定需求。

　　自主品牌崛起，外资品牌承压。中国汽车市场品牌竞争格局也在发生着深刻的变化：自主品牌凭借新能源先发优势实现规模与份额双提升。全球销量前20强车企中，中国车企占据5席；外资品牌则普遍面临转型压力，大众、奔驰、宝马等德系品牌在中国市场销量持续下滑，日系品牌在东南亚等传统优势市场份额跌破60%，被中国新能源车型逐步挤压。合资品牌虽凭借燃油车产品稳住基本盘，但新能源转型进度滞后，市场竞争力逐步弱化。

　　两极增长态势明确，10-20万成主战场。消费分级深化推动汽车市场价位结构呈现“两极增长、中间稳固”的特征，呈现“小代步+高品质”的双向增长格局，SUV与MPV向“更大、更电、更场景”的方向升级。价格带方面，10-20万元区间成为市场竞争主战场，插混车型占比超50%，而低端代步市场则以小型EV车型为主，强调功能性与设计感的产品更受消费者的青睐。

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　　她经济、家需求与新理性

　　解码2025汽车消费新格局

　　2025年的汽车消费市场，用户画像呈现出“她经济”崛起、年轻家庭成为中坚、高知群体引领需求三大核心特征。男女购车需求的差异化格局，正持续推动产品研发与服务体系走向更深度的精细化与场景化升级。

　　在“她经济”方面，女性消费者已成为市场增长的关键引擎。她们在购车时更青睐设计时尚、操作直观、安全配置周全的车型，这使得小型EV代步车与紧凑型SUV备受追捧。与参数相比，她们更看重真实用户口碑和沉浸式的场景体验，直播、短视频等内容形式对其最终决策的影响尤为显著。车企推出的女性定制版车型，凭借专属配色、人性化储物空间等设计，在市场上取得了亮眼的销售成绩。

　　男性用户则依然表现出强烈的性能导向与场景实用性需求。他们对车辆的动力系统、智能化科技水平及空间实用性保持着高度关注。因此，中大型轿车、大型SUV，尤其是那些搭载了高阶智能驾驶系统和具备超长续航能力的新能源车型，更符合他们的偏好。在信息获取层面，专业性强的直播讲解是他们深入了解车型的重要渠道。

　　此外，以“温馨生活家”为代表的年轻家庭用户群体正在迅速扩大。他们购车时首要考虑家庭的整体舒适与安全，能够兼顾多人出行与个人需求的多座MPV和大空间SUV销量增长显著，儿童安全配置、车内健康环境等成为核心考量因素。

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　　营销策略调整

　　电梯媒体成破局关键，场景化触达精准转化

　　当前，汽车品牌营销正从“配置清单式”的粗放投放，迈入以“场景驱动”为核心理念的精细化运营时代。随着用户注意力日益分散至各类细分场景，传统营销模式难以有效触达目标受众。在此背景下，电梯媒体凭借其高频次、强触达和精准覆盖的独特优势，正成为汽车品牌提升声量、促进转化的重要载体，显著提升了品牌与用户的沟通效率。

　　电梯媒体的核心价值在于构建了贯通“家-办公室”核心生活场景的触达网络。以新潮传媒为代表的电梯媒体平台，通过覆盖全国多座城市的数十万部电梯智能屏，有效触达数以亿计的城市中产群体。这一网络能够精准连接住宅小区的家庭用户与写字楼的职场人群——他们正是汽车消费的核心决策者，为实现“千人千面”的精准投放奠定了坚实基础。

　　另一方面，数字化与智能化技术的赋能，进一步释放了电梯媒体的营销潜力。基于大数据分析用户行为习惯，广告投放可以实现时段、区域乃至楼宇属性的精准匹配。汽车品牌可以结合特定社区的人群画像定制广告内容，在消费者每日必经的生活轨迹中，如通勤、回家的关键节点进行高效沟通，从而成功引爆品牌。这种深度渗透生活场景的方式，有效打通了从品牌认知建立到最终购买决策的完整链路。

　　总而言之正规股票配资，电梯媒体作为线下流量的核心入口，其价值已超越单纯的空间占位，进化为一个融合了场景洞察、数据智能与品牌叙事的综合性营销平台。对于汽车品牌而言，善用这一阵地，意味着能够在用户真实的生活语境中与之建立深度连接，从而在激烈的市场竞争中构建起难以复制的场景化竞争优势。