元鼎证券 多地晒元旦文旅亮眼“成绩单” 旅游市场迎强劲开局

2026年元旦假期，国内文旅市场表现亮眼。据文化和旅游部数据中心测算元鼎证券，元旦假期三天内，全国国内出游达到1.42亿人次，总花费847.89亿元。

短途游与“南北互换”长线游交织并行，“冰雪游”和“避寒游”依旧是元旦假期的主题。封关红利与假期效应叠加，海南迎来旅游热潮。

各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，推动岁末年初市场持续升温。交通运输部数据显示，今年1月1日至1月3日，全社会跨区域人员流动量约5.9亿人次，同比增长19.5%，日均1.98亿人次。

北京市接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元。全市文旅活动供给丰富，新年倒计时、新年音乐会、冬日新旅行三大板块1400余场文旅活动充分释放假日市场活力。

江苏全省纳入监测的781家旅游景区、365个乡村旅游点等共接待游客1943.18万人次，游客消费总额达96.13亿元。湖北省A级旅游景区共接待游客444.44万人次，综合收入15.75亿元。河南、湖南、广东、重庆、上海等地也公布了元旦假期文旅市场成绩单。河南省累计接待国内游客1743.7万人次，实现旅游收入89.9亿元；湖南省累计接待游客1445.91万人次，游客总花费154.8亿元；广东全省接待游客1787.5万人次，实现旅游收入99.8亿元；重庆市接待国内游客803.24万人次，实现旅游总收入60.49亿元；上海共接待游客682.03万人次，全要素旅游消费总额122.71亿元。

三天连休小长假叠加拼假一族掀起的“请3休8”浪潮，强力拉动元旦假期出游需求。途牛发布的报告显示，超三成用户选择在假期前抢先出发。境内游热门目的地中，上海、北京、广州、三亚、成都、重庆、西安、南京、哈尔滨、杭州等出游热度排名靠前。

同程旅行数据显示，假期核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行。京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假火爆，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等包揽元旦长线游热门流向。

冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位”。同程旅行数据显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右。哈尔滨冰雪大世界依旧是“顶流”景区，预订热度环比涨超45%。西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区热度飙升。

封关红利与假期效应叠加，海南迎来旅游热潮。海南省接待游客217.16万人次，与2025年同口径对比增长25.2%；旅游总花费31.36亿元，增长28.9%。受封关政策带动，免税消费热度不减。三亚国际免税城、海旅免税城为核心的商圈人气旺盛，带动周边酒店入住量大幅攀升。同程旅行数据显示，海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%。

整体来看，元旦假期旅游市场开局良好，消费活力持续释放。国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订大幅提升，掀起了2026年首个消费热潮。首个小长假供需两旺的发展势头元鼎证券，为2026年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头。